EL MÀRQUETING EN EL TERCER SECTOR

En aquesta entrada parlaré de la importància que s'hauria de donar a la divulgació del Tercer Sector a través de les diferents plataformes que tenim a la nostra disposició gràcies a les noves tecnologies.

El desconeixement per part de la majoria de les persones sobre el que és el Tercer Sector i quins àmbits formen part d'aquest és un repte que hem de fer front, per ajudar a la societat a conèixer les possibilitats que tenen davant d'un problema i les diferents entitats que els hi poden ajudar. Amb l'objectiu d'obtenir més donacions per part de la societat i augmentar el nombre de voluntaris.

Aquesta divulgació del Tercer Sector es pot dur a terme mitjançant diferents plataformes les quals tenen les seves pròpies característiques.

Tres de les plataformes més importants són les següents:

Xarxes Socials

Avui en dia les xarxes socials són una de les principals eines de divulgació en la qual les persones poden conèixer i fer conèixer temes que poden interessar altres persones.

Mitjançant les xarxes més utilitzades podem fer un màrqueting del Tercer Sector, ja que les organitzacions cada vegada més estan relacionades amb la comunicació digital; les ONG'S tenen una presència en els mitjans de comunicació com una triple finalitat: fer-se veure entre la població, generar consciència sobre els assumptes que defineixen i convertir aquests medis en un canal per canalitzar les aportacions dels ciutadans; i finalment, a partir de les xarxes socials es pot arribar als joves i fer que el Tercer Sector arribi a la majoria de les persones i que aquestes puguin fer una utilització d'aquest de forma privada i còmoda (Carmen García, Cristóbal Fernández i Jesús del Olmo).

Cal tenir en compte que la utilització d'aquesta plataforma com a eina de divulgació s'ha de realitzar de forma concreta i correcta, per així evitar una mala informació o una manca de sentit comú.

Un exemple seria la creació de la app que la Taula ha creat per col·laborar amb entitats socials (Taula d'entitats del Tercer Sector de Catalunya).

Campanyes

Mitjançant les campanyes la divulgació pot ser de forma més directa però no tan entenedora, ja que la capacitat d'informació no és la mateixa que en les xarxes socials. Això, però, no significa que no sigui una bona forma de difondre informació.

En aquest cas podem trobar uns quans exemples de campanyes del tercer sector (Taula d'entitats del Tercer Sector de Catalunya):

- "Quan ens necessites hi son"
- "Tu formes part de la solució"

Aquestes dues campanyes conviden als ciutadans a implicar-se més en l'esforç del Tercer Sector per defensar dels drets socials i per aconseguir una societat amb menys desigualtats.

- "El millor de la declaració de la renda": Aquesta campanya pretén incentivar els i les contribuents a marcar la casella "altres fins d'interès social" a la declaració de la renda.
- "Donem el millor de nosaltres": Campanya contra la pobresa.

Televisió

Una altra eina de divulgació que podem trobar avui en dia és la televisió, aquesta eina permet que les persones mentre veuen els seus programes preferits i durant la publicitat el màrqueting del Tercer Sector és faci visible i d'aquesta manera arribar a un públic més divers.

Un clar exemple seria el TEBTVist, "som com som", que és el primer portal de televisió creada per persones amb discapacitat intel·lectual (Taula d'entitats del Tercer Sector de Catalunya). 

Cal destacar la importància de conèixer l'edat de la població; els diferents problemes que aquestes poden tenir; les seves característiques personals, entre d'altres. Per poder dur a terme una correcta divulgació dels diferents àmbits del Tercer Sector.

Per últim, cal anomenar l'últim estudi on es parla de la possible incorporació del Tercer Sector als mitjnas de comunicació, aquests estudi s'anomena "Les necessitats del Tercer Sector a Catalunya en tecnologia mòbil, digitalització i TIC (Taula d'entitats del Tercer Sector de Catalunya).